PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

   
         Introducción.

Si hablamos de publicidad, estamos entrando en un tema sumamente extenso, la mayoría de las personas piensan que este tema es muy sencillo y que con simplemente tener la idea se puede convencer a un público, pero no es tan sencillo como parece. Cuando hablamos de publicidad es por una sola razón convencer al cliente, o a las masas de que el producto o servicio es lo suficientemente bueno que crea una dependencia emocional llevando a la acción de consumismo.

Por eso en el siguiente trabajo explicaremos algunas variables de la publicidad, que tan importantes son ciertos detalles para poder alcanzar a cierto tipo de público y como es que es el pilar de las grandes empresas para que sigan subiendo en popularidad.

Variable 1.

¿Qué es publicidad?

R= La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que es fundamental para el comercio en general

¿Para qué sirve la Publicidad?

Sirve para:

1.   Promocionar un producto: Dar a conocer el producto, por medio de ofertas o simplemente introduciendo la palabra “nuevo”

2.   Desmarcarse de la competencia: Añadir nuevas características a un mismo producto

3.   Para posicionarte en el mercado: Dirigirse a un grupo de gente especifico

4.   Para aumentar las ventas: Esta parte va muy relacionada con la primera, ya que promocionando el producto, siempre se aumentara un mínimo de ventas.

Tipos de Publicidad

La publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de llegar a muchos tipos de audiencia diferentes:

1)   Publicidad de Marca: Es el tipo más visible de Publicidad

2)   Publicidad detallista o loca: Gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden

3)   Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo.

4)   Negocio a Negocio: Este tipo de publicidad, como bien lo dice si título, es de negocio a negocio.

5)   Publicidad Institucional: Se le conoce también como publicidad corporativa.

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Es un mensaje la cual su intención es dar a conocer un producto a las personas, para las compañías (grandes o chicas) estos anuncios son muy importantes pues estos están vinculados con un fin convincente y su causa es el promocionar productos, artículos y servicios.

Variable 2.

Marca del Producto: Sabritas

Antecedentes de Sabritas:

Año 40s: Fue el año de 1943 que San Marcos Noriega fundo Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de México, una empresa de botanas con una distribución local que poco a poco se fue instalando en el gusto del público.

Año 60s: Para el año 1968 abre las puertas de su primera planta en la colonia Industrial Vallejo, pero esto no sería la última vez, luego vendría plantas en Guadalajara abierta en 1972, en saltillo durante el año 1980, en 1991 son las localidades de Ciudad Obregón y Mexicali las elegidas.

Año 80s: Durante los 80s acuño el slogan que aun hoy perdura en la mente de los mexicanos: “A que no puedes comer sólo una”

Fue también durante la década de los 80 y hasta la actualidad que Sabritas se ha aliado con diferentes artistas para comunicar la irresistibilidad de sus papas; desde Luis Miguel en ese entonces; Alejandra Guzmán y Manuel Mijares en los años 90, hasta Lucero en el 2003

Año 90s: En 1996 se abre la primera planta en territorio estadounidense en Mision, Texas y en 1999 se inaugura la enorme planta de Ixtaczoquitlan, la más reciente adición en una segunda plante en Mexicali que comenzó labores en 2003

Actualidad: Es así como Sabritas ha estado presente por más de 60 años en los hogares mexicanos, con una botana deliciosa elaborada con ingredientes naturales de la más alta calidad.

Mercado Meta: Sus productos están dirigidos a toda la familia

Variable 3.

Sabritas días de la semana lunes

1.   Introducción: Elegimos un spot de una marca muy famosa y esa es Sabritas, no hay un razón por la cual elegimos este spot, en los siguientes puntos vamos a describir todas las escenas que tiene este spot, también vamos a explicar cómo es el mensaje plástico de dicho spot, ya sea los planos, como es la luz y que colores salen, cuales son los sonidos que podemos escuchar, los movimientos que hacen mientras pasan los planos, que formas salen, un poco de la trama de lo que se trata el spot y una síntesis de las significaciones plásticas, también hablaremos de cual es mensaje icónico y el mensaje lingüístico que trata de transmitirnos.

2.   Descripción: El spot que daremos la descripción hace publicidad a una marca llamada Sabritas, que son papas para que el público las compre.

En el primer plano nos muestra a un trabajador joven de limpia vidrios y se ve un poco agotado de tanto trabajar y una voz de un señor diciendo “mañana es lunes”

En la siguiente secuencia, nos muestra un plano corto de todo el edificio que el trabajador tiene que limpiar para poder acabar y abajo nos pone la frase de “come bien” y la misma voz del señor diciendo “el peor día de la semana”

A continuación, un plano medio y ahora nos están mostrando un buffet de comida y podemos ver un pollo, sopas, crema, también podemos ver los cubiertos y sigue con la voz diciendo “el día que odias”

La siguiente secuencia nos muestra a una mujer un poco agotada y con hambre, es un plano corto, a lo lejos podemos ver 3 velas que están encendidas y vuelve a decir la voz y ahora dice “porque empiezas la dieta”

A continuación en un plano corto nos muestra la comida que se va a comer la mujer ya dicha anteriormente, también podemos observar que tiene en la mano un tenedor y en la mesa más cubiertos, en el plato vemos solo 3 chicharos y una planta.

En el siguiente plano aparece el planeta tierra que está girando y en ese mismo plano también vemos como explota la tierra, también podemos ver atrás de la tierra como estrellas y la voz de un señor diciendo “Si el mundo se acaba, seguro seria en lunes”

A continuación nos muestran un plano medio de la publicidad que en este caso es Sabritas, podemos ver un campo con animales, árboles y el logo en grande, la voz dice “porque mañana será tu día”

En el siguiente plano que es uno corto, nos muestran a dos estudiantes comiendo lo que están vendiendo que son las sabritas, vemos que están viendo algo que le gusta mucho y tienen una mira un poco ida, la voz vuelve a hablar y ahora nos dice “por el lunes es cuando vez a la niña” y se acaba el plano

En la siguiente secuencia sale una mujer que es estudiante por su uniforme y se ve un poco provocativa, está bajando las escaleras y está chupando una paleta a su derecha se ve alguien subiendo las escaleras y en esta plano sigue la secuencia de lo que decía la voz y termina diciendo “que te gusta”

A continuación vemos a 3 señoras sentadas en un sillón y  comiendo el producto que es Sabritas,  se ve que están en una casa un poco antigua por la decoración que tienen, enfrente de ellas tienen una mesa y la voz vuelve a decir “el día que empieza la novela”

Y después nos muestran un plano corto y en este sale un señor que se ve que está trabajando y se ve le falta mucho por trabajo, atrás de él se ve unos archiveros y la voz del señor nos dice “y es el día que aunque tengas muchos trabajo”

En la secuencia de ese plano, nos muestran al mismo trabajador agarrando el producto que es Sabritas, las agarra y se va de su oficina a comer tranquilamente su comida, la voz del señor nos dice “ tienes toda la semana para hacerlo” y se va el trabajador.

Y en el último plano largo vemos como el sol está saliendo y al final se forma el logo que es sabritas, es en el mismo campo con un árbol y niños jugando, se ve un lago hasta atrás de ellos y  por último la voz del señor nos dice “el lunes es mejor con sabritas"

3.   El mensaje plástico:

a)   plano: El spot empieza con un plano corto mostrando a la cara de un trabajador y este está trabajando, se mira que es un limpia vidrios de un edificio, después le sigue un plano corto mostrando a todo el edificio que el trabajador tendrá que limpiar para poder terminar, después sigue un plano largo mostrando mucha comida que está en la mesa, se puede ver Sopas, pollo, cubiertos, después le sigue un plano corto enfocada a la cara de una mujer un poco deprimida por lo que comerá, y le sigue un plano corto mostrando a la comida de la señora, se puede mirar solo 3 chicharos y ella agarrando un tenedor, después sigue un plano largo del plante tierra que está dando vueltas y sin que uno se los espere explota y salen muchas chispas, y luego sigue un plano largo mostrando el logotipo de Sabritas, después le sigue un plano corto de 2 muchachos estudiantes comiendo el producto que son las Sabritas y estos dos están observando algo, después le sigue un plano corto de una muchacha un poco provocativa y que es estudiante, la miramos bajando de las escaleras y podemos ver que está chupando una paleta, después le sigue un plano largo de 3 señoras que están sentadas en un sillón y también están comiendo el producto que son las Sobritas, después vemos un plano largo y en este sale un trabajador que se ve que tiene mucho trabajo, pero él no termina lo que tiene que hacer y lo que hace es agarrar el producto que son las Sobritas que están enfrente de su escritorio, agarra su saco y se va de su oficina a comer sus Sabritas más tranquilo, por último es un plano largo, primero vemos el sol saliendo entre las montañas y se va formando el logo que es Sabritas.

b)   Luz y color: En este spot de las Sabritas en todos los planos usan colores muy vivos, como son el amarillo para el logotipo de Sabritas, el azul, verde y blanco, también al principio del spot usan la luz del sol para que se vea mejor ese plano.

c)   Sonido: Los sonidos que están usando en este spot, de fondo se escucha una música en todo el spot, y también se escucha un hombre hablando durante todo el spot publicitario, no usan muchos sonidos solo la música de fondo.

d)   Movimiento: en este spot hay muchos movimientos, primero vemos a un trabajador moviendo las manos y limpiando las ventanas de un edificio, después vemos a él planta tierra dando vuelta es lo que más tiene movimiento en este spot, también la mujer que va bajando de las escaleras está haciendo un par de movimientos leves, cuando las 3 señoras que están sentadas en el sillón cambian de postura de las piernas, y por último el trabajador que se levante y se va de su oficina.

e)   Formas: La mayor parte del spot nos muestran las caras de las personas y estas tienen una forma de aburrimiento de lo que quieren es acabar y quieren comer unas Sabritas.

f)    Trama: El trama de este spot seria que todas las personas odian el lunes y la mejor forma de olvidarse de que es lunes es comiendo unas Sabritas.

g)   Síntesis de las significaciones.

Logotipo “SABRITAS”
Significantes plásticos	Significado
Todos los planos que salen el logotipo de Sabritas son largos y siempre salen como si fuera un sol amaneciendo.	Lo ponen así para que la gente crea que Sabritas puede alegrar tu día con tal solo comprando y comiendo unas, pero en realidad no es cierto eso.

Imagen de los hombres

Significantes plásticos                               Significado

Plano	Plano corto: cercanía en sus caras Plano largo: movimiento
Perspectiva	Los hombres muestran que están cansados de sus trabajos y quieren ir a comer
Campo	Las miradas de los hombres transmiten aburrimiento y con ganas de comer algo
Enfoque	Claro, realismo
Encuadre	Todos salen adentro del encuadre perfectos
Color	Colores vivos como el azul y el blanco
Luz	Brilloso en la cara del muchacho
Sonidos	Ninguno emite un sonido
Movimiento	Los gestos que hacen por el trabajo y la escuela
Formas	Todos tienen una forma de trabajadores y estudiantes

Imagen de las mujeres
Significantes plásticos	Significados
Plano	Plano corto: muestran la cara de la   mujer Plano largo: muestran comiendo y bajando las escaleras
Perspectiva	La perspectiva de la mujer es que esta aburrida y cansada
Campo	Las miradas de las mujeres muestran cansancio y hambre
Enfoque	Claro, realismo
Encuadre	Todas salen muy bien en el encuadre
Luz	Están usando focos para poderlas iluminar mejor
Color	Colores vivos como el azul
Sonidos	Ninguna hace o emite algún sonido
Movimiento	Cuando está comiendo en su mesa y cuando cambian de pierna a la otra para apoyarse mejor
Formas	La imagen de la mujer emite algo de aburrimiento
Sombras	No salen muchas sombras, la única sombra sería la de la mujer que va bajando las escaleras pero no significa nada.

4.   El mensaje icónico: Al inicio del spot nos ponen con un señor que está haciendo su trabajo de limpia vidrios, tiene la vestimenta del trabajo y se ve que tiene unos 30 años de edad aproximadamente, nunca nos dice en donde está dicho señor y que fecha está sucediendo esto, a lo largo de este spot nos muestras diversos lugares en los que están hombres y mujeres un poco aburridos y cansados por el día que en este caso nos hace referencia al día lunes, salen personas que se ven que tienen entre los 16-50 años de edad, tienen vestimentas comunes, unos tienen vestimentas de la escuela otros del trabajo y algunos solo ropa casual la que usamos diariamente,

Los hombres que salen en este spot salen con ropa o del trabajo o de la escuela parecen que tienen entre 16 y 28 años de edad no podemos saber eso, nunca hablan así que no podemos saber de donde son estos hombres que salen la mayoría de los hombres están comiendo el producto que están promocionando que son las Sabritas, todos tiene el pelo negro.

Las mujeres que salen en el spot salen con vestido o con ropa casual, parecen que tiene entre unos 18-50 años de edad, el color del pelo de las mujeres son variados algunas lo tienen de color morado, café y negro, tampoco ninguna mujer habla así que no podemos saber de donde son y también la mayoría de las mujeres están comiendo el producto que son las Sabritas.

El logotipo de Sabritas lo ponen como si fuera un sol brillante, y esto provoca que el espectador le dé la sensación que Sabritas son las mejores papas que existen en la vida.

5.   El mensaje Lingüístico: Lo que está proponiendo este spot es que la papas Sabritas pueden alegrarte en los momento más difíciles, cansados y aburrido, que no importa si eres hombre o mujer si vas a comprar unas Sabritas te aseguran que te va alegrar el día, nunca nos muestran cuánto cuesta pero nos podemos dar cuenta que no tiene un alto precio porque vemos a estudiantes, trabajadores y hasta señoras de mayor edad comiendo unas Sabritas, así que no importa tu status económico, tu puedes ir a comprar unas Sabritas y disfrutarlas en cualquier lugar, a lo largo del spot está hablando un hombre diciendo que el lunes es el peor día, que es el día más aburrido de todos los días de la semana y al final ya acabándose el spot dice “El lunes es mejor con Sabritas”, y volvemos a lo mismo nos hacen pensar que Sabritas es lo mejor que puedes comprar, el nombre del producto Sabritas salen en la mayoría de los planos.

6.   Conclusiones: Este spot publicitario lo que hace para que la gente lo viera era poner cosas que se pudieran identificar, y por eso en lo largo del spot solo hablan de 1 solo día de la semana y ese es el lunes, y así lo espectadores se identifican con ese spot y lo que harán es creerse lo que le están diciendo y van a ir a comprar unas Sabritas, y esto nos lleva a pensar que con tan solo los que hacen los spot se pusieran a pensar lo que quieren lo televidentes tendrían muchas más ventas de las normales y la verdad este spot no tiene nada de especial ni mucho menos informativo solo supieron poner las cosas correctas.

Mapa Mental.

Conclusión

Cada que pasan los días, el público exige cada vez más, en la actualidad es difícil el sorprender  a las personas o quizá convencerlas de algo, creo que la palabra clave o el secreto para poder llegar a tener un efecto positivo en ellos, es el tener una buena publicidad como lo hemos visto con los productos más requeridos en los últimos tiempos (Coca Cola, Sabritas,  CHANEL, Ford), como vimos en este trabajo, las marcas más conocidas y queridas, son las que con su publicidad nos han atrapado emocionalmente por ejemplo Coca cola Company, su publicidad te envuelve en un ámbito familiar y de añoranza que te hace creer que con Coca Cola la vida es más fácil y las familias se reúnen, CHANEL conocida mundialmente por su calidad de alta costura, te hace sentir la necesidad de tener sus productos para dar la impresión de elegancia femenina, y bueno, así pudiéramos seguir nombrando marcas y marcas, pero la realidad es que esas marcas, no tendrían tanto nombre ni prestigio, si desde el principio la publicidad no las hubiera levantado como hasta ahora.

La publicidad ahora es la base de que una sociedad pueda moverse y seguir vendiendo con éxito, depende de una buena publicidad el que se cumplan muchos objetivos.

REFERENCIAS.

Bibliografía

Concepto Definicion. (9 de Febrero de 2015). Obtenido de Concepto Definicion: http://conceptodefinicion.de/publicidad/

Gilda. (30 de MAYO de 2010). BOCAOREJA. Obtenido de BOCAOREJA: http://quijana00bocaojera.blogspot.mx/2010/05/para-que-sirve-la-publicidad_30.html

Simian, H. (24 de Junio de 2013). La Rueding. Obtenido de La Rueding: https://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-publicidad/